3377當前，中國游戲產(chǎn)業(yè)正從高速增長(cháng)轉向以用戶(hù)價(jià)值為核心的高質(zhì)量運營(yíng)階段，存量市場(chǎng)背景下，如何突破增量天花板，探索新的可持續增長(cháng)路徑，成為擺在每一位游戲從業(yè)者面前的核心課題。
10月23日，榮耀全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )（HGDC 2025）游戲分論壇上，榮耀游戲中心面向行業(yè)伙伴展示了全新升級后的榮耀游戲生態(tài)，從流量場(chǎng)景拓展到全域生態(tài)運營(yíng)，為游戲開(kāi)發(fā)者提供全鏈路增長(cháng)支持體系，進(jìn)一步推動(dòng)游戲生態(tài)的健康演進(jìn)與長(cháng)效發(fā)展。
榮耀MagicOS互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理尤勃現場(chǎng)致辭
運營(yíng)服務(wù)升級，助力游戲節點(diǎn)創(chuàng )新高
2025年，榮耀游戲生態(tài)持續增長(cháng)，平臺服務(wù)能力也迎來(lái)了全方位的升級，從測試、首發(fā)到長(cháng)線(xiàn)運營(yíng)，構建起了更智能、更完善的開(kāi)發(fā)者服務(wù)體系?！澳壳?，榮耀游戲新增的多項平臺能力已在實(shí)際應用中取得了顯著(zhù)成效。比如在測試階段新增招募測試和AB測試能力，有效提升了內測效率；在首發(fā)期推出的資源包預下載功能，顯著(zhù)優(yōu)化了大包體游戲的下載轉化；長(cháng)線(xiàn)運營(yíng)階段提供的自助召回能力，則幫助開(kāi)發(fā)者精準實(shí)現了目標用戶(hù)的回流激活，持續提升用戶(hù)生命周期價(jià)值?！睒s耀游戲聯(lián)運負責人分享中說(shuō)到。
具體來(lái)講，榮耀游戲針對新、老游以及小游戲開(kāi)發(fā)者的不同訴求，制定了差異化的運營(yíng)策略。在用戶(hù)篩選上，結合用戶(hù)行為挖掘識別目標用戶(hù)，實(shí)現目標用戶(hù)的分層曝光；在觸達場(chǎng)景上，除原有的應用市場(chǎng)、游戲中心、畫(huà)報等核心帶量場(chǎng)景外，持續拓展了負一屏、YOYO建議桌面卡片等資源場(chǎng)景；配合開(kāi)服節奏，通過(guò)倒計時(shí)活動(dòng)持續激活預約用戶(hù)；圍繞游戲節點(diǎn)深度運營(yíng)，對核心用戶(hù)定向曝光、多場(chǎng)景飽和式觸達、精細化運營(yíng)，顯著(zhù)提升游戲活力與商業(yè)化表現。
此外，小游戲賽道是2025年的重點(diǎn)開(kāi)拓方向，4月上線(xiàn)至今已呈現出爆發(fā)式增長(cháng)。在小游戲的推廣上榮耀也做出了新的嘗試，除了冷啟動(dòng)階段的新游保量策略，還會(huì )結合行業(yè)頭部榜單內排名提供OS全場(chǎng)景的推廣流量支持，并借助APK游戲和小游戲雙端數據互通的獨特優(yōu)勢，延長(cháng)用戶(hù)生命周期，提升高價(jià)值用戶(hù)的粘性與留存。
平臺能力升級，提升游戲增長(cháng)效能
為支撐運營(yíng)策略的落地，榮耀游戲完成了平臺系統能力的升級。比如在賣(mài)點(diǎn)展示層面，平臺會(huì )圍繞“游戲熱度、節點(diǎn)、福利”三大動(dòng)態(tài)賣(mài)點(diǎn)類(lèi)型自動(dòng)生成賣(mài)點(diǎn)信息，通過(guò)智能分發(fā)體系，將賣(mài)點(diǎn)以最契合的方式在全場(chǎng)景媒體資源自動(dòng)外顯。同步引入沉浸式Banner設計，將包括小游戲App在內的游戲資源位升級為更具視覺(jué)沖擊力的展示效果，構建了圖片、視頻、動(dòng)態(tài)組件等更多富媒體呈現樣式，幫助開(kāi)發(fā)者更直觀(guān)、更生動(dòng)地傳達游戲的核心亮點(diǎn)與重要信息。
針對分發(fā)場(chǎng)景，榮耀游戲也做出了全面升級與優(yōu)化。榮耀游戲產(chǎn)品專(zhuān)家介紹說(shuō)：“在用戶(hù)同意且授權的前提下，我們將榮耀用戶(hù)畫(huà)像與AI智能算法深度融合，幫助用戶(hù)快速定位興趣內容。”在流量調度方面，榮耀游戲延續結合人群、游戲、場(chǎng)景的整體思路，實(shí)現流量在不同入口的精準分配與高效流轉。同時(shí)強化了多維度游戲查找能力，顯著(zhù)提高流量轉化效率，推動(dòng)內容分發(fā)效率與用戶(hù)體驗的雙向成長(cháng)。
此外，為提高用戶(hù)活躍，游戲管家創(chuàng )新引入游戲時(shí)間管理概念，只要開(kāi)發(fā)者接入了靈動(dòng)膠囊或桌面卡片，系統即可在合適的節點(diǎn)精準提醒用戶(hù)及時(shí)回到游戲，減少玩家時(shí)間焦慮，增加游戲曝光。同時(shí)持續優(yōu)化各類(lèi)游戲工具，如游戲濾鏡、榮耀幻影穩幀、AI音效等，重點(diǎn)打造了AI智慧資源包更新、幀率增強以及觸控增強三大核心功能，讓開(kāi)發(fā)者得以輕松從資源加載、畫(huà)面流暢度、操作響應等多個(gè)維度全面優(yōu)化玩家的游戲體驗，深度鏈接開(kāi)發(fā)者與用戶(hù)，持續提升玩家活躍。
技術(shù)賦能體驗，全面提升游戲流暢與趣味性
面對移動(dòng)設備在散熱與性能上的客觀(guān)約束，以及玩家對流暢體驗日益提升的期待，榮耀游戲推出了AI Gaming Engine整體解決方案。 榮耀游戲技術(shù)專(zhuān)家表示：“我們將以AI based GPU Turbo X為底座，在極致性能、沉浸體驗、情感體驗三個(gè)優(yōu)化方向上持續演進(jìn)，為開(kāi)發(fā)者掃清技術(shù)體驗障礙?！?/span>
基于GPU-NPU異構的AI超幀超分技術(shù)已在榮耀Magic 8首發(fā)，能夠通過(guò)升級算法減少對資源的依賴(lài)，大大降低游戲接入的難度。榮耀幻影引擎功能通過(guò)AI渲顯分離及VRR可變刷新率，解決復雜場(chǎng)景下的卡頓與掉幀問(wèn)題，確保游戲基礎體驗的流暢與穩定。輔以基于場(chǎng)景的資源調度方案、自適應畫(huà)質(zhì)和閑時(shí)更新功能，共同為用戶(hù)構筑了堅實(shí)的性能基石。開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)接入M-DLSS Kit和Game Kit SDK，調用這些底層能力，實(shí)現更優(yōu)的游戲性能和體驗。
在沉浸暢玩與情感體驗層面，面對MOBA、FPS競技類(lèi)游戲對玩家操作反應速度和準確性的極高要求，榮耀推出了超級觸控技術(shù)，針對小地圖、操作輪盤(pán)、技能鍵等區域坐標信息，根據玩家的點(diǎn)擊、滑動(dòng)、折返等不同觸控行為，對鎖點(diǎn)閾值、濾波參數、屏幕刷新率等參數進(jìn)行動(dòng)態(tài)調節，從而降低跟手時(shí)延以及誤觸率。同時(shí)提供游戲閃回和超級分屏兩大創(chuàng )新體驗，幫助用戶(hù)提高碎片化時(shí)間的利用效率，讓新晉折疊屏玩家也能保留原有的視野及操控習慣。
可以看到，面對游戲產(chǎn)業(yè)從規模擴張到質(zhì)量提升的轉型，榮耀游戲正通過(guò)持續的技術(shù)創(chuàng )新與生態(tài)開(kāi)放，為開(kāi)發(fā)者構建一個(gè)可持續發(fā)展的成長(cháng)環(huán)境。論壇現場(chǎng)，榮耀游戲中心也表達了對于未來(lái)的信心：將持續開(kāi)放自身在技術(shù)、流量與運營(yíng)方面的能力，希望與更多開(kāi)發(fā)者攜手同行，在這場(chǎng)深刻的產(chǎn)業(yè)變革中，找到那條通往未來(lái)的確定性增長(cháng)通道。
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