3377就在不久前，有著(zhù)40年歷史、締造過(guò)無(wú)數經(jīng)典作品的美國藝電（EA），以550億美元的價(jià)格被沙特主權財富基金（PIF）、銀湖資本等機構組成的財團用全現金收購，創(chuàng )下了史上最大規模全現金私有化的交易紀錄。盡管EA方面預計將于2027年第一季度完成退市，但私有化對這家美國游戲巨頭的影響已經(jīng)開(kāi)始出現。
日前EA宣布與AI初創(chuàng )企業(yè)Stability AI合作，為游戲開(kāi)發(fā)流程注入生成式AI技術(shù)。據悉，這兩家公司將共同開(kāi)發(fā)變革性的AI模型、工具和工作流程，專(zhuān)注于生成游戲紋理和游戲內資產(chǎn)，以及創(chuàng )建基于物理的渲染材質(zhì)，并希望在保持質(zhì)量的同時(shí)，加快游戲開(kāi)發(fā)的速度。
具體來(lái)說(shuō)，EA與Stability AI準備構建的是“智能畫(huà)筆”，并希望利用新的工具創(chuàng )建"基于物理的渲染材質(zhì)"，生成在任何環(huán)境中都能保持精確色彩和光線(xiàn)準確性的2D紋理，以及通過(guò)一系列有意的提示實(shí)現可視化的3D環(huán)境，以使得藝術(shù)家可以創(chuàng )造性地指導游戲內容的生成。
關(guān)于為何選擇與Stability AI合作，EA方面給出的說(shuō)法，是Stability AI除了擁有大名鼎鼎的Stable Diffusion圖像生成器外，還推出了Stable Fast 3D，能夠在0.5秒內生成3D建模資產(chǎn)。
但有趣的是，對于自家公司與Stability AI的合作，EA的部分員工卻并不看好。
在海外媒體Business Insider的相關(guān)報道中顯示，有部分EA員工表示，該公司大力推廣的AI沒(méi)有實(shí)現效率升級，反而讓工作更加煩瑣，而不是更輕松。比如有的EA員工就透露，他們自研的AI工具ReefGPT經(jīng)常會(huì )輸出錯誤代碼或“幻覺(jué)”，需要人工頻繁介入。
不僅如此，有EA員工更是編了一個(gè)有關(guān)高層強力推動(dòng)AI部署的表情包。其中，卡通人物問(wèn)CEO安德魯·威爾遜等高層想要什么，后者齊聲喊道“AI”，接著(zhù)這個(gè)卡通人物又問(wèn)“要AI做什么”，三人答到“我們不知道”，當其再問(wèn)“那什么時(shí)候要”時(shí)，公司高層又齊聲喊到“現在”。毫無(wú)疑問(wèn)，這一表情包背后是部分EA員工對于該公司AI戰略的不理解。
敏捷軟件開(kāi)發(fā)的倡導者Kent Beck對于A(yíng)I編程的看法，其實(shí)就精準概括了AI技術(shù)落地的現狀，“我很不情愿地用AI試著(zhù)寫(xiě)代碼，卻發(fā)現它可以讓我90%的技能被取代，但是它可以讓我剩余10%的技能放大一千倍”。簡(jiǎn)而言之，同樣想要提升效率，AI在高手和普通人手中不可同日而語(yǔ)。
AI之于精通本職工作的高手，可以說(shuō)是名副其實(shí)的效率倍增器。以AI編程工具為例，它的存在使得高階開(kāi)發(fā)者能夠從編寫(xiě)代碼的繁瑣工作中解放出來(lái)，得以專(zhuān)注更具創(chuàng )造性的工作，例如設計更高效的算法、解決復雜的技術(shù)問(wèn)題、開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品等。
可反之AI工具在普通人手里，由于后者對于工作的理解不夠深入，就難以拆解出工作內容中的重復部分，因此無(wú)法發(fā)揮AI強大的自動(dòng)化能力。事實(shí)上，AI的出現改變了傳統工作流，導致打工人需要同時(shí)面臨學(xué)習使用AI，以及原有工作方式被改變的雙重挑戰。以至于在相當多的打工人看來(lái)，AI加入工作流是“越幫越忙”。
戰略咨詢(xún)公司貝恩資本的報告，也佐證了AI對于賦能企業(yè)生產(chǎn)效果有限這個(gè)結論。盡管有超過(guò)2/3的軟件公司已經(jīng)部署生成式AI工具，但開(kāi)發(fā)者的實(shí)際使用率卻很低，而使用這些AI助手的團隊所報告的生產(chǎn)力提升，也僅僅只有10%到15%左右。
那么問(wèn)題就來(lái)了，EA的高層難道不知道AI工具的局限性嗎？顯然，對此EA方面心知肚明，但他們又有不得不推廣AI的理由。由于EA剛剛以550億美元的價(jià)格私有化，其中有200億美元是摩根大通提供的債務(wù)融資，也就是說(shuō)這些錢(qián)最終還是要EA自己來(lái)還的。
可目前的EA，已經(jīng)處于持續失血狀態(tài)。根據他們最新的財報顯示，其2025財年的總營(yíng)收為74億美元、同比下滑0.81%，歸母凈利潤是11.21億美元、同比下滑11.94%。而對于2026財年的營(yíng)收，EA方面給出的預期指引更是低至71億美元。業(yè)績(jì)下滑、未來(lái)黯淡的情況下，也難怪EA會(huì )選擇賣(mài)掉自己了。
簡(jiǎn)而言之，EA在未來(lái)有著(zhù)巨大的營(yíng)收壓力，200億美元的債務(wù)更是一座大山。為此，EA對于降低成本就有著(zhù)迫切的動(dòng)力，通過(guò)AI來(lái)削減成本就可能是他們生存轉型的一種方式。從某種意義上來(lái)說(shuō)，正是洞察到了公司試圖用AI來(lái)取代人類(lèi)員工的這個(gè)想法，部分EA員工才會(huì )表達出AI沒(méi)有用的態(tài)度。