3377Tech星球獨家獲悉，字節將在海外建立全新的游戲平臺GameTop，類(lèi)似于Steam，是一個(gè)面向海外的游戲發(fā)行平臺，為用戶(hù)提供個(gè)性化的游戲內容，滿(mǎn)足游戲創(chuàng )作和社交的平臺。這里涵蓋了一些熱門(mén)類(lèi)型的游戲產(chǎn)品，同時(shí)還為創(chuàng )作者加入了自由創(chuàng )作工具，玩家也能在此分享攻略、交流心得。這意味著(zhù)，字節游戲在海外發(fā)行領(lǐng)域落下關(guān)鍵一子。
自去年4月經(jīng)歷戰略調整，迎來(lái)新掌舵人張云帆后，過(guò)去一年里，字節跳動(dòng)在游戲領(lǐng)域的策略發(fā)生轉變。
從曾經(jīng)高舉高打、招兵買(mǎi)馬的“大力出奇跡”，到今天“大發(fā)行小自研”的務(wù)實(shí)路線(xiàn)，這個(gè)曾經(jīng)被業(yè)內視為“顛覆者”的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，正在悄然改寫(xiě)自己的游戲故事。
這一年來(lái)，字節游戲開(kāi)啟了一場(chǎng)自我重塑，轉而將重心偏向更輕巧的自研和代理發(fā)行。如今，字節游戲已悄然布下新局：數款涵蓋射擊、卡牌、動(dòng)作的新游整裝待發(fā)；江南工作室、Zero36工作室正探索AI與游戲的融合創(chuàng )新；同時(shí)，布局海外市場(chǎng)。
這不再是一場(chǎng)依靠燒錢(qián)開(kāi)路的閃電戰，而是一次講究節奏與效率的持久戰，字節游戲正在嘗試新的打法。
從“大力出奇跡”到務(wù)實(shí)
2024年5月31日，字節跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)通過(guò)內部郵件正式官宣了重要人事調整，前完美世界游戲業(yè)務(wù)總裁張云帆整體負責游戲業(yè)務(wù)，向字節跳動(dòng)人力資源負責人華巍匯報。
在重點(diǎn)業(yè)務(wù)架構上，多數成熟業(yè)務(wù)板塊， 包括綠洲工作室、江南工作室、有愛(ài)事業(yè)部及發(fā)行工作室等負責人，均直接向張云帆匯報。同時(shí)，新設立的廣州工作室與上海工作室等業(yè)務(wù)單元，也納入其管轄范圍。
此次架構安排，是繼3月宣布“回歸孵化狀態(tài)”后，字節游戲業(yè)務(wù)又一次重要的組織部署。
內部郵件中，明確提出了游戲業(yè)務(wù)將邁入“第二階段”，并強調團隊將秉持長(cháng)期主義思路，以更穩健的心態(tài)專(zhuān)注產(chǎn)品研發(fā)與精細化運營(yíng)。
這一人事變動(dòng)，成為字節游戲從“高舉高打”轉向“務(wù)實(shí)深耕”的重要信號，也標志著(zhù)其游戲業(yè)務(wù)進(jìn)入戰略重塑階段。
在此之前，字節游戲曾以“大力出奇跡”的姿態(tài)闖入行業(yè)，通過(guò)高薪挖角、收購工作室、廣撒項目等方式快速擴張，但在這種激進(jìn)模式下，最終大規模投入并未換來(lái)同等回報，其游戲品牌“朝夕光年”的部分項目停擺或出售、團隊調整的消息陸續傳出，戰略調整成為必然選擇。
張云帆掌舵字節游戲業(yè)務(wù)后，首先是業(yè)務(wù)重塑。一方面接管了沐瞳、朝夕光年和UGC部門(mén)，穩住字節游戲的基本盤(pán)，另外一方面，將資源集中投入到好產(chǎn)品的研發(fā)和運營(yíng)上。
“張云帆上任后，在項目管理上更加注重效率和質(zhì)量的平衡。以前字節游戲在項目推進(jìn)過(guò)程中，有時(shí)會(huì )因為過(guò)于追求速度而忽視了一些細節，導致產(chǎn)品在上線(xiàn)后出現各種問(wèn)題。如今都要進(jìn)行嚴格的質(zhì)量把控，雖然這在一定程度上可能會(huì )延長(cháng)項目的研發(fā)周期，但從長(cháng)遠來(lái)看，有助于提升產(chǎn)品的整體品質(zhì)和市場(chǎng)競爭力”，一位朝夕光年的運營(yíng)告訴Tech星球。
吸取了之前的經(jīng)驗教訓后，如今字節游戲對技術(shù)打磨和運營(yíng)上更加有耐心。譬如，今年將目光瞄準了更為細分的賽道。據游戲新知整理的資料顯示，字節游戲旗下已上線(xiàn)產(chǎn)品已經(jīng)有40款，其中在研未上線(xiàn)的也有近30款。在研項目類(lèi)型覆蓋了卡牌、戰棋、SLG、射擊、ARPG等品類(lèi)。
其中，由朝夕光年代理發(fā)行的《初音未來(lái)：繽紛舞臺》國服自今年3月上線(xiàn)以來(lái)，熱度不減，在TapTap上評分維持在8分左右，證明了好游戲的長(cháng)生命力。
另外一款由字節旗下江南工作室研發(fā)的類(lèi)似《蛋仔派對》的UGC平臺項目“《代號：Atom》”，從立項初期就緊扣“輕量化創(chuàng )作+強社交屬性”，和過(guò)去字節盲目跟風(fēng)熱門(mén)品類(lèi)的思路完全不同。研發(fā)團隊沒(méi)有急著(zhù)趕進(jìn)度上線(xiàn)，反而花了更多時(shí)間測試，調研玩家需求。若成功上線(xiàn)，依靠自家抖音的傳播，這款游戲很有可能會(huì )成為字節游戲的現金牛。
而相較于過(guò)往通過(guò)大規模收購實(shí)現快速擴張的策略，當前字節游戲在標的公司收購上，已轉向以業(yè)務(wù)協(xié)同與戰略補位為核心的精準化布局思路。
Tech星球了解到，其收購動(dòng)作已呈現明顯的“靶向性”特征。
譬如，2024年7月與8月，字節先后收購金華市樂(lè )鴻網(wǎng)絡(luò )科技有限公司、云游網(wǎng)（北京）科技發(fā)展有限公司，分別將 “樂(lè )鴻捕魚(yú)”“開(kāi)運麻將” 等成熟休閑游戲產(chǎn)品線(xiàn)及運營(yíng)能力納入體系；今年7月，字節旗下沐瞳科技進(jìn)一步收購杭州心光流美部分團隊與資產(chǎn)，不僅獲取了后者在射擊品類(lèi)的研發(fā)經(jīng)驗，其代表作《鐳明閃擊》或成為字節游戲后續重點(diǎn)打造的旗艦項目，實(shí)現在核心賽道上的關(guān)鍵能力補充。
字節游戲這一年里，變得更加務(wù)實(shí)，探索的新發(fā)展模式。
試水新玩法，布局海外
在張云帆掌舵字節游戲業(yè)務(wù)的這一年里，字節游戲除了在產(chǎn)品研發(fā)和運營(yíng)上更加務(wù)實(shí)，在市場(chǎng)拓展和業(yè)務(wù)創(chuàng )新方面也有新進(jìn)展。
2025年1月23日，由字節旗下沐瞳科技研發(fā)的全球流行5v5公平競技手游《決勝巔峰》正式在中國區上線(xiàn)，被視為《王者榮耀》的有力競爭者。
七麥數據顯示，上線(xiàn)后不久，《決勝巔峰》便登頂iOS游戲免費榜。這款游戲在海外已運營(yíng)多年，累計用戶(hù)突破15億，覆蓋超過(guò)200個(gè)國家和地區。國服版本首發(fā)70多位英雄，擁有27種不同的英雄技能機制，極大提升了游戲前期玩家們的可玩性。
同時(shí)，《決勝巔峰》與抖音進(jìn)行了深度合作，推出了“抖音約玩”“一鍵高光時(shí)刻分享” 等功能，進(jìn)一步增強游戲的社交性和用戶(hù)粘性。
隨著(zhù)《決勝巔峰》上線(xiàn)，字節游戲在中國區的電競布局也全力提速。1月22日，國內電競豪門(mén)iG官宣成立決勝巔峰分部。此外，《決勝巔峰》在2025年上半年開(kāi)啟兩站職業(yè)邀請賽以及電競世界杯資格賽，并在下半年正式開(kāi)啟中國職業(yè)聯(lián)賽。
在探索游戲技術(shù)創(chuàng )新方面，字節游戲旗下的江南工作室、Zero36工作室正積極探索AI與游戲的融合創(chuàng )新。通過(guò)AI技術(shù)，能夠實(shí)現更智能的游戲NPC、更精準的游戲匹配以及更個(gè)性化的游戲體驗，為玩家帶來(lái)全新的游戲感受。
在海外市場(chǎng)，字節游戲向平臺化邁出了一步。據Tech星球獨家獲悉，字節將在海外建立全新的游戲平臺GameTop，這是一個(gè)面向海外的游戲發(fā)行平臺，涵蓋了主要類(lèi)型的游戲內容，還為創(chuàng )作者加入了自由創(chuàng )作工具，玩家也能在此分享攻略、交流心得。此外，還將設置用戶(hù)成長(cháng)體系（等級、積分、勛章等），提升用戶(hù)活躍與粘性。
而GameTop的建立，有望進(jìn)一步完善字節游戲全球發(fā)行布局，提升其在海外市場(chǎng)的競爭力。
根基薄弱“先天短板”，尚無(wú)爆款
相比于騰訊、網(wǎng)易，以及米哈游等游戲廠(chǎng)商，字節游戲要在成熟的游戲市場(chǎng)站穩腳跟，仍有明顯的短板待解。
首先是自研能力“根基薄弱”，無(wú)論是以往還是現在，字節旗下游戲的亮眼成績(jì)，多依賴(lài)代理發(fā)行或收購團隊的成熟產(chǎn)品。譬如像《決勝巔峰》出自收購的沐瞳科技，《初音未來(lái)：繽紛舞臺》是代理項目，真正由字節自建工作室從零打造的爆款尚未出現。即便在研的《代號：Atom》主打UGC創(chuàng )新，但對比網(wǎng)易《蛋仔派對》已成熟的生態(tài)，字節在玩法打磨、用戶(hù)留存機制上仍顯稚嫩。
更關(guān)鍵的是，核心研發(fā)人才儲備不足，行業(yè)里頂尖的策劃、程序和美術(shù)團隊，大多集中在騰訊、網(wǎng)易等老牌廠(chǎng)商，字節雖通過(guò)收購補充了部分力量，但自建團隊的磨合與經(jīng)驗積累，絕非短時(shí)間內能完成，這直接導致其在原創(chuàng )IP和長(cháng)線(xiàn)產(chǎn)品研發(fā)上底氣不足。
其次是品牌認知度的“先天短板” 。對于玩家而言，如今的“字節游戲”更像一個(gè)模糊的集合體，盡管推出了朝夕光年的游戲品牌，但并沒(méi)有形成專(zhuān)屬風(fēng)格。騰訊有《王者榮耀》《和平精英》奠定的“國民級游戲”標簽，網(wǎng)易以“精品化、多元化”著(zhù)稱(chēng)，甚至米哈游也靠《原神》樹(shù)立了“全球化二次元”的形象。但字節旗下產(chǎn)品風(fēng)格分散，從休閑游戲到競技手游，再到UGC平臺，缺乏統一的品牌調性。換句話(huà)說(shuō)，字節還沒(méi)有形成真正的爆款，玩家難以形成“玩某類(lèi)游戲就想到字節”的認知。
此外，海外市場(chǎng)的“本土化”前景未明。譬如，此前推出的雖然字節計劃推出GameTop平臺進(jìn)軍海外，但面臨的挑戰遠不止“搭建一個(gè)平臺”那么簡(jiǎn)單。Steam、Epic等老牌平臺已深耕海外多年，不僅積累了龐大的用戶(hù)基數，更形成了成熟的開(kāi)發(fā)者合作體系和玩家社區文化。
這些短板并非短期內能解決，也考驗著(zhù)字節游戲的長(cháng)期規劃能力。不可否認，字節游戲這一年確實(shí)變了不少，但真正從轉型走向成熟，還需要在補短板上多下苦功。