3377
一、高質(zhì)量發(fā)展帶動(dòng)用戶(hù)增長(cháng)，手機游戲APP行業(yè)月活近7億，“雙端用戶(hù)”成新常態(tài)
1、國產(chǎn)游戲精品化趨勢加強，游戲版號2025年過(guò)審數量顯著(zhù)提升
2、游戲行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶動(dòng)用戶(hù)增長(cháng)，疊加假期效應，手機游戲APP行業(yè)月活躍用戶(hù)規模達到6.98億，創(chuàng )近一年新高
3、依托微信和抖音的龐大用戶(hù)基礎與流量生態(tài)，小游戲行業(yè)展現出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢
微信小游戲以51.5%滲透率和5.71億月活躍用戶(hù)規模領(lǐng)跑，抖音小游戲則憑借18.4%滲透率和1.71億月活躍用戶(hù)規?？焖僮汾s，共同驅動(dòng)小游戲生態(tài)快速發(fā)展。
4、“雙端用戶(hù)”成為新常態(tài)，APP游戲與微信小游戲重合用戶(hù)規模達3.5億
手機游戲APP專(zhuān)注于深度沉浸體驗，滿(mǎn)足用戶(hù)長(cháng)時(shí)間高質(zhì)量娛樂(lè )需求，QuestMobile 2025年8月數據顯示，手機游戲APP行業(yè)人均單日使用次數和時(shí)長(cháng)分別達到23次和114.4分鐘；微信小游戲則以輕量化、碎片化特點(diǎn)，提供便捷快速的游戲體驗，兩者互為補充，滿(mǎn)足了用戶(hù)在不同場(chǎng)景下的多樣化需求。
5、手機游戲APP用戶(hù)年輕化特征明顯，且集中于一二線(xiàn)城市；微信小游戲用戶(hù)則覆蓋更廣泛年齡人群、滲透三四線(xiàn)城市，且展現出不俗的線(xiàn)上中高消費能力
二、手機游戲APP行業(yè)：競技引領(lǐng)、性別分層，玩法創(chuàng )新與沉浸體驗驅動(dòng)市場(chǎng)多元增長(cháng)
1、飛行射擊、MOBA、策略游戲等時(shí)長(cháng)占比突出，其中，飛行射擊、策略游戲在新游戲加持下，時(shí)長(cháng)份額進(jìn)一步提升
2、頭部游戲持續主導用戶(hù)時(shí)長(cháng)，多品類(lèi)呈現“一超多強”格局，而新上線(xiàn)游戲在多個(gè)細分賽道快速搶占份額，展現強勁增長(cháng)動(dòng)能
3、大廠(chǎng)以技術(shù)實(shí)力與優(yōu)質(zhì)內容驅動(dòng)新品突破，《三角洲行動(dòng)》《無(wú)畏契約：源能行動(dòng)》月活均超3000萬(wàn)，引領(lǐng)市場(chǎng)潮流；《超自然行動(dòng)組》《燕云十六聲》等產(chǎn)品亦強勢入局，彰顯頭部企業(yè)在沉浸式體驗打造上的持續投入與領(lǐng)先優(yōu)勢
4、玩法創(chuàng )意與社區運營(yíng)雙輪驅動(dòng)，成為吸引年輕用戶(hù)、增強玩家歸屬感的關(guān)鍵路徑《三角洲行動(dòng)》與《無(wú)畏契約：源能行動(dòng)》通過(guò)“梗文化”傳播、玩家共創(chuàng )和線(xiàn)下活動(dòng)等，構建更具互動(dòng)性、社交屬性的游戲生態(tài)，顯著(zhù)提升年輕用戶(hù)參與度，二者00后+90后用戶(hù)占比分別達到67.8%、76%。
5、男性手游市場(chǎng)由《王者榮耀》引領(lǐng)，MOBA與飛行射擊類(lèi)占據主導，顯示出男性用戶(hù)對競技對抗和操作類(lèi)玩法的持續偏好，同時(shí)策略、棋牌等多元品類(lèi)共同支撐，形成“競技為王、多維并存”生態(tài)格局
6、女性用戶(hù)在手機游戲市場(chǎng)中的影響力持續增強，對模擬經(jīng)營(yíng)、益智休閑及消除類(lèi)等游戲偏好明顯QuestMobile數據顯示，《開(kāi)心消消樂(lè )》憑借強社交與輕度休閑屬性吸引超七成女性用戶(hù)，《戀與深空》以情感共鳴和IP運營(yíng)吸引用戶(hù)，活躍率達64.8%，遠超行業(yè)平均水平，在增強女性游戲玩家的粘性和長(cháng)期留存方面表現卓越。
三、小游戲：微信小游戲市場(chǎng)新老并存，中度化玩法驅動(dòng)增長(cháng)，抖音則借短視頻生態(tài)閉環(huán)實(shí)現高效轉化
1、微信小游戲市場(chǎng)競爭加劇、頭部效應增強，千萬(wàn)級爆款增至28款，十萬(wàn)級產(chǎn)品成中堅力量，顯示市場(chǎng)在優(yōu)化結構的同時(shí)，依然為中小開(kāi)發(fā)者提供廣闊發(fā)展空間
2、新老共存，競爭激烈，老牌游戲地位穩固《貪吃蛇大作戰》《騰訊歡樂(lè )斗地主》《跳一跳》等依然擁有超千萬(wàn)月活，新銳游戲《無(wú)盡冬日》《向僵尸開(kāi)炮》《三國：冰河時(shí)代》等勢頭強勁
3、中度化與混合玩法成為微信小游戲增長(cháng)的關(guān)鍵引擎，《無(wú)盡冬日》《三國：冰河時(shí)代》《百煉英雄》均通過(guò)融合輕度休閑體驗與中重度核心玩法，實(shí)現了用戶(hù)規模的顯著(zhù)增長(cháng)
4、經(jīng)典微信小游戲進(jìn)入“深耕期”，用戶(hù)單日使用頻次穩定、時(shí)長(cháng)持續增長(cháng)，彰顯成熟產(chǎn)品在長(cháng)期運營(yíng)中實(shí)現用戶(hù)粘性與時(shí)間投入雙提升的持久生命力
5、抖音小游戲依托短視頻生態(tài)實(shí)現流量轉化，平臺已形成“內容種草—即點(diǎn)即玩—社交裂變”的成熟閉環(huán)
QuestMobile數據顯示，2025年8月，抖音小游戲中棋牌類(lèi)、益智休閑等品類(lèi)表現突出，其中，《開(kāi)運麻將》憑借5623萬(wàn)的月活躍用戶(hù)規模領(lǐng)跑抖音小游戲，《芒果斗地主》《豬了個(gè)豬》《畫(huà)個(gè)貓線(xiàn)》《抓大鵝》月活躍用戶(hù)規模均超千萬(wàn)，展現出強勁的用戶(hù)吸引力。
四、手機游戲行業(yè)趨勢：多端融合、小游戲拓展、AI提效、文化出海，推動(dòng)手游生態(tài)持續升級
1、跨平臺與多端互通成為大廠(chǎng)爭奪用戶(hù)的重要戰略，PC、主機、移動(dòng)端三端并發(fā)，在多維度的市場(chǎng)中擁有更大的受眾群體
2、微信小游戲生態(tài)呈現多元化拓展趨勢微信小游戲正成為連接優(yōu)質(zhì)內容與廣泛用戶(hù)的重要載體，頭部IP（如《征途》）和成熟APP（如《開(kāi)心消消樂(lè )》）的持續入局，驗證了“大內容+輕平臺”的復用路徑；Supercell等國際廠(chǎng)商的進(jìn)入，表明其社交化場(chǎng)景正吸引外部關(guān)注，平臺內容日趨多元。
3、AI已全面滲透游戲全產(chǎn)業(yè)鏈，從內容生產(chǎn)到情感陪伴，成為連接開(kāi)發(fā)者、玩家與內容的“新引擎”
4、手機游戲出海新范式：政策引領(lǐng)、文化賦能、模式驅動(dòng)在國家政策系統性支持下，游戲企業(yè)不再僅依賴(lài)單一玩法或流量紅利，而是通過(guò)文化敘事賦予全球化表達力，以產(chǎn)品模式創(chuàng )新驅動(dòng)海外增長(cháng)，形成“政策牽引—文化深耕—模式突破”的良性循環(huán)。
五、2025年8月手機游戲用戶(hù)規模榜單
1、手機游戲APP 男性活躍用戶(hù)規模TOP榜
2、手機游戲APP 女性活躍用戶(hù)規模TOP榜
3、微信小游戲 月活躍用戶(hù)規模TOP榜
4、抖音小游戲 月活躍用戶(hù)規模TOP榜
